Estas são as 25 marcas mais valiosas do Brasil em 2023

Itaú, Bradesco, Skol e Brahma repetiram o feito da edição anterior e ocupam, respectivamente, as primeiras quatro posições entre as 25 marcas mais valiosas do país. Juntas com o Banco do Brasil, na quinta colocação, as cinco concentram 75% do valor total do ranking, estimado em 153 bilhões de reais.

Entre os valores projetados para cada uma delas, o Itaú tem R$ 44,3 bilhões, o Bradesco, R$ 28,6 bilhões; Skol, R$ 18,8 bilhões; Brahma, R$ 13,3 bilhões; e o Banco do Brasil, R$ 10,3 bilhões. Os números, de acordo com a pesquisa, refletem investimentos de anos que as empresas têm em inovação, aproximação com o cliente e mudanças ágeis para responder aos novos hábitos dos consumidores.

Após o escândalo contábil, a Americanas deixou o rol das 10 mais valiosas, caindo para a 19ª colocação. O valor da marca caiu de R$ 1,8 bilhão para pouco mais de R$ 800 milhões.

Para chegar a uma cifra, o levantamento considera três aspectos principais: desempenho financeiro, o papel que a marca desempenha nas decisões de compra e força competitiva.

RANKING DAS 25 MARCAS MAIS VALIOSAS DO BRASIL

Itaú: R$ 44,4 bilhões
Bradesco: R$ 28,6 bilhões
Skol: R$ 18,9 bilhões
Brahma: R$ 13,3 bilhões
Banco do Brasil: R$ 10,3 bilhões
Natura: R$ 9,7 bilhões
Nubank: R$ 3,8 bilhões
Petrobras: R$ 3,5 bilhões
Magazine Luiza: R$ 3,3 bilhões
Vivo: R$ 2,9 bilhões
Renner: R$ 1,9 bilhão
XP: R$ 1,8 bilhão
Ipiranga: 1,2 bilhão
Drogasil: R$ 1,16 bilhão
Claro: R$ 1,11 bilhão
Porto Seguro: R$ 980 milhões
Havaianas: R$ 942 milhões
Cielo: R$ 941 milhões
Americanas: R$ 844 milhões
Assaí: R$ 724 milhões
Atacadão: R$ 684 milhões
PagSeguro: R$ 645 milhões
Localiza: R$ 625 milhões
Sulamérica: R$ 610 milhões
Hering: R$ 583 milhões