IA reduz tráfego de sites e ameaça financiamento do jornalismo profissional no Brasil

O avanço da inteligência artificial nos mecanismos de busca está reduzindo o número de acessos diretos a sites jornalísticos e afetando uma das principais fontes de receita do setor: a publicidade. Com os resumos produzidos por IA, parte dos usuários obtém informações sem precisar acessar as reportagens originais.

A mudança ganhou força a partir de 2024, com a expansão de ferramentas como o AI Overviews, do Google. Segundo especialistas, além do impacto financeiro, os resumos podem comprometer a qualidade da informação ao apresentar conteúdos fora de contexto e aumentar os riscos de reprodução indevida de reportagens.

Uma pesquisa da Associação de Jornalismo Digital (Ajor), que reúne 152 veículos de comunicação no país, apontou que um em cada quatro portais associados perdeu mais de 20% da audiência em 2025. A entidade alerta que a redução dos acessos dificulta a atração de publicidade e compromete modelos de negócio baseados nas métricas de audiência.

Na Câmara dos Deputados, o projeto que cria o Marco Regulatório da Inteligência Artificial prevê que as plataformas digitais paguem direitos autorais pelo uso de obras e reportagens na tecnologia. A proposta, que poderia criar uma nova fonte de remuneração para o jornalismo, ainda não avançou no último semestre. (Foto: Reprodução redes sociais)